Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen
Salamatur Robiah
Universitas Teknologi Digital
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing Tiktok dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen UMKM Pride Chicken di Kota Bandung Salamatur Robiah; Harry Nugraha
MAMEN: Jurnal Manajemen Vol. 5 No. 3 (2026): Juli 2026
Publisher : Yayasan Literasi Sains Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55123/mamen.v5i3.8761

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur Minat Beli Konsumen yang dipengaruhi oleh Content Marketing Tiktok dan Brand Awareness UMKM Pride Chicken di Kota Bandung, setelah mengetahui bahwa konten – konten viral yang dibuat oleh Pride Chicken tidak berbanding lurus terhadap peningkatan penjualan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel sebanyak 100 responden. Data diolah dengan menggunakan Method of Successive Interval (MSI) dan diuji dengan analisis regresi linear berganda melalui software SPSS for Windows versi 31. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Awareness dan Content Marketing Tiktok berpengaruh positif terhadap minat beli. Secara parsial, Brand Awareness merupakan variabel yang paling dominan dengan Standardized Coefficient Beta sebesar 0,620 sedangkan Content Marketing Tiktok sebesar 0,238. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa penguatan identitas merek lebih efektif dalam mendorong minat beli dibandingkan sekedar kualitas konten. UMKM Pride Chicken disarankan untuk lebih fokus pada strategi peningkatan kesadaran merek.
Co-Authors Harry Nugraha