Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Income : Digital Business Journal
Anghrina Ananta Sudirman
Universitas Muhammadiyah Palopo, Palopo, Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Siaran Langsung dan Konten Promosi Terhadap Minat Beli Mahasiswa di TikTok Shop Anghrina Ananta Sudirman
Income : Digital Business Journal Vol. 4 No. 1 (2026): .
Publisher : Universitas Bumigora

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30812/income.v4i1.4664

Abstract

Perkembangan media sosial mendorong munculnya platform social commerce seperti TikTok Shop yang mengintegrasikan hiburan, promosi, dan transaksi dalam satu aplikasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh siaran langsung dan konten promosi terhadap minat beli pelajar di TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam terhadap siswa yang aktif menggunakan TikTok Shop. Data dianalisis menggunakan analisis tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema utama yang memengaruhi minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa siaran langsung berperan penting dalam membangun kepercayaan melalui interaksi real-time serta meningkatkan pemahaman terhadap produk, sedangkan konten promosi berfungsi sebagai pemicu awal ketertarikan konsumen. Kombinasi keduanya terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli siswa. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha digital dalam merancang strategi pemasaran berbasis live streaming dan konten kreatif.
Co-Authors