Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Nursya Fitri
Universitas Negeri Padang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ATTENTION GRABBING DETAILS, CELEBRITY ENDORSEMENT, EMOTIONAL APPEAL, DAN CREATIVE CHARACTERISTICS TERHADAP NIAT MEMBELI DI TIKTOK Nursya Fitri; Perengki Susanto
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/0gkh0313

Abstract

Pada penelitian ini akan melihat pengaruh attention grabbing details, celebrity endorsement, emotional appeal, dan creative characteristics terhadap niat membeli di tiktok. Keempat variabel tersebut merupakan elemen dari social media advertisement. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aktif platform TikTok yang berdomisili di Kota Padang. Sedangkan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 224 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa dari keempat variabel terdapat dua variabel yang mempengaruhi niat beli konsumen di platform tiktok. Variabel pertama yakni variabel attention grabbing details dengan nilai sig 0.022. Hal ini menunjukkan bahwa daya tarik awal dalam iklan TikTok, seperti visual mencolok, informasi harga, dan pesan singkat namun kuat, mampu meningkatkan niat beli konsumen. Variabel kedua yakni variabel creative characteristics dengan sig 0.006. Hal ini berarti konten iklan yang kreatif dan berbeda dari yang lain dapat menciptakan kesan mendalam dan mendorong pengguna TikTok untuk mempertimbangkan pembelian.  
Co-Authors Perengki Susanto