Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Reza Fahrizal Firdaus
Universitas Widyatama
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND EQUITY PRODUK OLAHRAGA MILLS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PASAR MALAYSIA Reza Fahrizal Firdaus; Rizqi Muttaqin
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 9 No. 4 (2026): Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/vn2kw044

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty) terhadap minat beli produk olahraga Mills di Malaysia. Pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden di Indonesia dan Malaysia yang mengetahui produk Mills. Analisis regresi linear bergandaSPSS 27 menunjukkan bahwa secara parsial, brand awareness (t=2,019; sig.0,046) dan brand loyalty(t=4,939; sig.0,000; β=0,425) berpengaruh signifikan, sementara brand association (t=1,822; sig.0,072) dan perceived quality (t=1,076; sig.0,285) tidak. Secarasimultan, keempat dimensi berpengaruh signifikan (F=13,959; sig.0,000; Adj R²=34,4%). Brand loyaltymenjadi dimensi paling dominan. Temuan ini menegaskanpentingnya loyalitas dan kesadaran merek sebagai prioritasstrategi ekspansi Mills di Malaysia.
Co-Authors Rizqi Muttaqin