Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia
Tiara Nurmarifah
Universitas Bina Sarana Informatika
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Ulasan Online dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keinginan Pembelian Produk Lip Cream Judydoll Gen-Z pada Platform Tiktok di Jakarta Selatan Tiara Nurmarifah
Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia Vol. 2 No. 2 (2026): JULI-DESEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/09f63456

Abstract

Di era volatilitas industri kosmetik, pergeseran perilaku belanja Generasi Z menuntut pemahaman mendalam terhadap stimulasi digital yang memicu keputusan konsumen. Penelitian kuantitatif asosiatif ini bertujuan untuk menguji eksplanasi kausal dari ulasan online X1 dan electronic word of mouth atau e-WoM X2 terhadap keinginan pembelian Y produk Lip Cream Judydoll pada platform TikTok. Melalui metode purposive sampling, Teknik Pengumpulan data melalui Observasi,Kuesioner,data primer dihimpun dari 96 responden Generasi Z di wilayah Jakarta Selatan. Analisis regresi linear berganda diproses menggunakan SPSS 26. Temuan empiris mengonfirmasi bahwa ulasan online berpengaruh positif dan signifikan secara parsial thitung 4,547 > ttabel 1,986; sig. 0,000. Variabel e-WoM juga berpengaruh positif dan signifikan secara parsial serta menjadi faktor paling dominan t hitung 8,168 > t-tabel 1,986; sig. 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap keinginan pembelian f hitung 56,258 > f_tabel 3,09; sig. 0,001) dengan kontribusi koefisien determinasi sebesar 54,7%. Penelitian ini membuktikan secara ilmiah bahwa ekosistem rekomendasi digital bertindak sebagai validator utama bagi Generasi Z dalam meminimalisasi risiko pembelian kosmetik. Produsen disarankan untuk mengoptimalkan kredibilitas ulasan digital guna mengonversi minat menjadi keputusan pembelian nyata.    
Co-Authors