<![CDATA[Di era digital yang terus berkembang pesat, perilakukonsumen mengalami perubahan signifikan seiring denganmeningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform belanja. TikTok Shop hadir sebagai platform social commerce yang mengintegrasikan hiburan dan transaksi jualbeli secara langsung, khususnya untuk produk fashion. Fenomena ini mendorong munculnya dua faktor utama yang diduga memengaruhi keputusan pembelian, yaitu content marketing dan Fear of Missing Out (FOMO). Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing dan FOMO terhadap keputusan pembelian produkfashion di TikTok Shop pada Generasi Z Muslim di Kota Jambi, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 respondenyang dipilih melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 10,843, sig. < 0,001). FOMO juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,891, sig. < 0,001). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positifdan signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 106,450, sig. = 0,000). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,681 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan68,1% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya31,9% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitianini.]]>
