Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MUQODDIMAH : Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora
Riyos Habillah Wijaya
Universitas Ahmad Dahlan
Arts Humanities Education Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Digital Melalui Instagram Dalam Kolaborasi Brand Lokal: Studi Kasus Chambre De La Vain x 99clover Riyos Habillah Wijaya; Lukman Hakim
Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora Vol 10, No 3 (2026): Agustus 2026
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jim.v10i3.2026.1649-1662

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi pemasaran digital melalui Instagram dalam kolaborasi brand lokal Chambre De La Vain dan 99Clover. Permasalahan yang melatarbelakangi penelitian ini adalah terbatasnya kajian yang secara spesifik membahas penerapan strategi pemasaran digital dalam konteks kolaborasi antar brand lokal di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis penerapan elemen Marketing Mix 4P (product, price, place, promotion) serta model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada kampanye kolaborasi yang dilaksanakan melalui platform Instagram. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan desain studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi konten Instagram kedua brand, kemudian dianalisis menggunakan model analisis interaktif Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi ini menerapkan strategi pemasaran yang terintegrasi, mencakup pengembangan lini produk eksklusif, penetapan harga berbasis nilai, distribusi melalui kanal digital ganda, serta promosi berbasis influencer yang organik. Strategi tersebut terbukti efektif dalam membangun respons psikologis konsumen secara bertahap hingga mendorong tindakan pembelian, yang tercermin dari terjualnya lebih dari 300 unit produk dalam lima menit pertama peluncuran
Co-Authors Lukman Hakim