Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Indonesia Business Research (JIBR)
Muhammad Rafi Argyatama
Unknown Affiliation

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh E-WOM pada Media Sosial YouTube terhadap Brand Attitude dan Purchase Intention pada Toyota All New Avanza: Studi Kasus di Kota Bandung Muhammad Rafi Argyatama; Teguh Widodo
Journal of Indonesia Business Research (JIBR) Vol. 1 No. 1 (2023): September 2023
Publisher : Telkom University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25124/jibr.v1i1.6452

Abstract

ak Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimana pengaruh electronic word of mouth dari video review Toyota All New Avanza pada media sosial Youtube tersebut dengan brand attitude dan purchase intention. Metode kuantitaif digunakan untuk menguji hubungan sebab-akibat dari variabel-variabel yang membentuk model persamaan sturktural. Survei dengan lima skala likert digunakan dalam pengumpulan data primer. Convenience Sampling dengan teknik non-probability sampling digunakan dalam mengumpulkan 350 responden dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada masyarakat yang tertarik membeli Toyota All New Avanza terutama di kota Bandung. Hasil penelitian menyatakan bahwa electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap brand attitude, electronic word of mouth juga berpengaruh teradap purchase intention, dan brand attitude juga dapat berpengaruh signifikan terhadap purchase intention
Co-Authors Teguh Widodo