Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal ekonomi Manajemen dan Bisnis (JUBIS)
Dian Sari
Institut Teknologi dan Bisnis Asia Malang
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Sensory Perception terhadap Keputusan Pembelian: Peran Mediasi Brand Experience pada Produk Skincare Kucing di Indonesia Dian Sari; Widi Ruspitasari; Theresia Pradiani
Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 1 (2026): JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS
Publisher : PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER MANAJEMEN INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS ASIA MALANG

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32815/jubis.v7i1.3078

Abstract

Pasca pandemi COVID-19, ikatan emosional terhadap hewan peliharaan semakin menguat, mendorong peningkatan kepemilikan kucing di Indonesia. Sejalan dengan tren pet humanization, permintaan terhadap produk grooming seperti skincare untuk kucing turut meningkat. Persaingan merek pun bergeser pada upaya menciptakan pengalaman sensorik yang mampu dirasakan konsumen sebelum pembelian di platform digital. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh sensory perception terhadap keputusan pembelian, dengan brand experience sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif, penelitian melibatkan 222 pemilik kucing yang membeli produk skincare kucing secara online. Analisis dilakukan menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa sensory perception meliputi elemen visual, aroma, dan tekstur berpengaruh positif terhadap brand experience, yang juga memengaruhi keputusan pembelian. Namun, brand experience belum terbukti signifikan sebagai mediator. Dalam konteks pembelian online, elemen visual dan deskripsi produk menjadi aspek sensorik utama yang membentuk respons konsumen.
Co-Authors Theresia Pradiani Widi Ruspitasari