Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Nivedana : Jurnal Komunikasi dan Bahasa
Muhammad Dzikry Candra N
Universitas Negeri Jakarta
Religion Arts Humanities Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PENGGUNAAN INSTAGRAM REELS TERHADAP BRAND AWARENESS: (Analisis Kuantitatif pada Generasi Z di Yogyakarta) Muhammad Dzikry Candra N; Vera Wijayanti Sutjipto; Marisa Puspita Sary
NIVEDANA : Jurnal Komunikasi dan Bahasa Vol. 7 No. 1 (2026): NIVEDANA : Jurnal Komunikasi dan Bahasa
Publisher : Sekolah Tinggi Agama Buddha Negeri Raden Wijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53565/nivedana.v7i1.2252

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Instagram Reels terhadap tingkat brand awareness pada Generasi Z di Yogyakarta. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dan metode survei, penelitian ini melibatkan 30 responden berusia 18-25 tahun yang merupakan pengguna aktif Instagram Reels. Variabel independen dalam penelitian ini adalah intensitas penggunaan Instagram Reels, sedangkan variabel dependen adalah brand awareness yang diukur melalui brand recognition, brand recall, dan brand preference. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara penggunaan Reels dan brand awareness dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,628. Temuan ini menunjukkan bahwa konten visual pendek yang bersifat interaktif seperti Reels efektif dalam menarik perhatian dan membentuk persepsi merek pada Generasi Z. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pemasar digital dalam merancang strategi konten yang lebih efektif dan relevan untuk audiens muda.
Co-Authors Marisa Puspita Sary SUTJIPTO, VERA WIJAYANTI