Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Dani Abdul Hanip Hanip
Universitas Cipasung Tasikmalaya
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Konten Video Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Brand Awareness sebagai Mediasi pada UMKM Kue Sagon Sarroha (Studi Kasus Makanan Tradisional di Bojonggambir) Dani Abdul Hanip Hanip; Aditia Abdurachman
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9455

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten video TikTok terhadap niat beli konsumen dengan kesadaran merek sebagai variabel mediasi pada UMKM makanan tradisional Kue Sagon Sarroha di Bojonggambir, Tasikmalaya. Pendekatan kuantitatif dengan metode survei digunakan, dan data dianalisis menggunakan *Partial Least Squares Structural Equation Modeling* (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Sebanyak 145 responden dipilih melalui teknik *purposive sampling* berdasarkan empat kriteria: pernah membeli atau melihat Kue Sagon Sarroha, berusia minimal 17 tahun, memiliki akun TikTok atau aktif di media sosial, serta memiliki minat terhadap produk makanan atau kuliner. Evaluasi model pengukuran menunjukkan bahwa seluruh indikator memenuhi kriteria validitas konvergen dengan nilai *outer loading* berkisar antara 0,744 hingga 0,870 dan nilai AVE di atas 0,50. Uji validitas diskriminan dan reliabilitas juga terpenuhi, di mana nilai *Cronbach’s Alpha* dan *Composite Reliability* untuk seluruh konstruk melebihi 0,70. Evaluasi model struktural mengungkapkan bahwa: (1) konten video TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen (t=3,523; p=0,000); (2) konten video TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek (t=9,820; p=0,000); (3) kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli konsumen (t=5,589; p=0,000); dan (4) kesadaran merek memediasi secara parsial pengaruh konten video TikTok terhadap niat beli konsumen (t=4,475; VAF=46,4%). Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran digital melalui konten TikTok yang kreatif dan konsisten dapat secara efektif meningkatkan kesadaran merek serta mendorong niat beli konsumen terhadap produk makanan tradisional.  
Co-Authors Aditia Abdurachman