Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Siti Sabrina Eka
Universitas Muhammadiyah Malang
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Gengsi dan Gaya Hidup dalam Keputusan Pembelian Merek Luxury Global pada Gen Z Urban Indonesia Puput Qomariyah; Nini Lestari; Siti Sabrina Eka; Andy Muhammad
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.10268

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran gengsi dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian merek luxury global pada Generasi Z urban di Indonesia. Dorongan psikologis untuk memperoleh status sosial serta pola konsumsi yang berorientasi pada tren global diduga menjadi faktor utama yang mendorong konsumen muda perkotaan dalam memilih produk mewah. Pendekatan kuantitatif asosiatif kausal digunakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 113 responden mahasiswa Generasi Z di Kota Malang yang memiliki ketertarikan atau pengalaman membeli produk luxury. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil uji parsial menunjukkan bahwa gengsi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 4,7619, signifikansi 0,000), demikian pula gaya hidup memberikan pengaruh positif dan signifikan (t hitung 5,6387, signifikansi 0,000) dengan koefisien regresi yang lebih besar, menandakan gaya hidup sebagai prediktor yang lebih dominan. Secara simultan, gengsi dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 116,9582, signifikansi 0,000) dan mampu menjelaskan 68,02 persen variasi keputusan pembelian (R Square 0,6802). Temuan ini menegaskan bahwa semakin tinggi kebutuhan akan pengakuan sosial dan semakin modern gaya hidup konsumen, semakin kuat kecenderungan mereka membeli merek luxury global. Hasil ini mengonfirmasi teori konsumsi simbolik bahwa produk mewah berfungsi sebagai alat ekspresi identitas dan status sosial di kalangan anak muda urban yang terhubung secara digital. Implikasi bagi pemasar adalah perlunya membangun citra eksklusif sekaligus menyelaraskan strategi komunikasi dengan aspirasi gaya hidup digital Generasi Z.
Co-Authors Andy Muhammad Nini Lestari Puput Qomariyah