Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia
Alfiana Indar Wati
STIE IBMT Surabaya
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Online Lozzy Hijab di TikTok Shop Alfiana Indar Wati; Jimmy Ignatius; Ageng Pratiwi
Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen Indonesia Vol. 2 No. 2 (2026): JULI-DESEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/3c4c4310

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan testimoni terhadap keputusan pembelian online Lozzy Hijab di TikTok Shop. Meningkatnya persaingan bisnis fashion hijab menuntut perusahaan untuk mempertahankan citra merek yang baik dan menyediakan testimoni pelanggan yang kredibel. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 65 responden yang pernah membeli produk Lozzy Hijab melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner secara online dan dianalisis dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,670 > 0,05. Testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan koefisien regresi sebesar 1,506. Secara simultan, citra merek dan testimoni berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F sebesar 87,730 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,739 menunjukkan bahwa 73,9% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek dan testimoni, sedangkan 26,1% dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Testimoni merupakan variabel paling dominan dengan Standardized Coefficient Beta sebesar 0,822.
Co-Authors Ageng Pratiwi Jimmy Ignatius