Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Serina Ekonomi dan Bisnis Jurnal Serina Abdimas
Galuh Mira Saktiana
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Tarumanagara Jakarta
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
PENTINGNYA PENGGUNAAN BANNER UNTUK USAHA DAPUR KANG ROY Galuh Mira Saktiana
Jurnal Serina Abdimas Vol 4 No 2 (2026): Jurnal Serina Abdimas
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jsa.v4i2.38007

Abstract

Program pengabdian kepada masyarakat dari LPPM Untar ini bertujuan untuk mengenalkan usaha baru Dapur Kang Roy kepada masyarakat melalui pembuatan promosi yang tepat pada awal pembuatan usaha dagang tersebut. Usaha dagang tersebut berjualan di depan Hotel Seno Jogja, dengan alamat Jl. Jogokaryan No.26, Mantrijeron, Kec. Mantrijeron, Kota Yogyakarta, Daerah Istimewa Yogyakarta 55143. Pendampingan usaha yang masih tergolong baru ini membuat promosi dilakukan melalui pembuatan banner agar para calon konsumen sadar ada warung baru yang menjual aneka ragam masakan dan minuman. Adapun produk yang dijual adalah rica-rica mentok, aneka masakan gurami, aneka gorengan dan minuman. aneka masakan gurame dan mentok bisa dipesan sebelumnya. Pendampingan yang dilakukan ini berupa pentingnya promosi awal pada usaha baru. Permasalahan awal yang dihadapi mitra calon konsumen adalah masih belum banyak yang mengetahui Dapur Kang Roy, sehingga perlu promosi yang tepat agar konsumen menjadi tahu dan mencoba kelezatan Dapur Kang Roy. Adapun pelatihan yang akan dilakukan adalah penjelasan awal mengenai pentingnya melakukan promosi baik online maupun offline. Kemudian, apa saja yang dilakukan melalui promosi offline dan apa saja yang bisa dilakukan melalui promosi online. Tim PKM mengusulkan untuk melakukan promosi offline terlebih dahulu melalui penggunaan banner. Pemilihan warna, ukuran, bentuk serta hiasan merupakan hal yang harus diperhatikan dalam pemilihan banner yang sesuai dengan usaha dagang.
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT DAN EWOM TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND AWARENESS PADA KAHF Robin Kenzo Xu; Galuh Mira Saktiana
Jurnal Serina Ekonomi dan Bisnis Vol 3 No 2 (2025): September 2025
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/jseb.v3i2.38613

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh celebrity endorsement dan electronic word of mouth (ewom) terhadap purchase decision dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Populasi dari penelitian ini adalah 183 konsumen Kahf di DKI Jakarta. Metode purposive sampling digunakan dengan menyebarkan secara online yang kemudian dianalisis menggunakan PLS-SEM. Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Namun, brand awareness tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain itu, celebrity endorsement dan ewom memiliki pengaruh positif langsung terhadap purchase decision. Sebaliknya, celebrity endorsement dan ewom tidak memiliki pengaruh terhadap purchase decision melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. The purpose of this study was to examine the effect of celebrity endorsement and electronic word of mouth (ewom) on purchase decision with brand awareness as a mediating variable. The population of this study were 183 Kahf consumers in DKI Jakarta. The purposive sampling method was used by distributing online which was then analyzed using PLS-SEM. The results of this study are celebrity endorsement and ewom have a positive and significant influence on brand awareness. However, brand awareness does not have a significant influence on purchase decision. In addition, celebrity endorsement and ewom have a direct positive influence on purchase decision. Conversely, celebrity endorsement and ewom have no influence on purchase decision through brand awareness as a mediating variable.
Co-Authors Robin Kenzo Xu