<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadapkeputusan pembelian pada Outlet Minuman Boba Fitri Foodies di Rantauprapat. Strategipemasaran dalam penelitian ini terdiri dari produk, harga, tempat, dan pelayanan. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden yangmerupakan konsumen Fitri Foodies. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dandianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 23. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa produk, harga, tempat, dan pelayanan secara parsial berpengaruh positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian. Pelayanan merupakan variabel yang paling dominandengan nilai t hitung sebesar 4,586. Secara simultan, produk, harga, tempat, dan pelayananberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai F hitung sebesar129,828 dan nilai signifikansi sebesar 0,000. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai RSquare sebesar 0,851, yang berarti bahwa 85,1% keputusan pembelian dapat dijelaskan olehproduk, harga, tempat, dan pelayanan, sedangkan 14,9% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luarmodel penelitian. Oleh karena itu, penerapan strategi pemasaran yang efektif, khususnya dalammeningkatkan kualitas pelayanan, berperan penting dalam meningkatkan keputusan pembeliankonsumen pada Outlet Minuman Boba Fitri Foodies di Rantauprapat.]]>
