<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana pelanggan Shopee dari Generasi Z di Kota Lhokseumawe terpengaruh untuk melakukan Impulsive Buying saat terpapar pada live streaming dan promo tanggal kembar. Penelitian ini didasari oleh anggapan umum bahwa fitur live streaming dan promo tanggal kembar mendorong pelanggan muda untuk melakukan perilaku pembelian yang tidak direncanakan sebelumnya. Peneliti menggunakan metode kuantitatif yang didasarkan pada data survei. Sebanyak 100 responden dari Generasi Z dipilih menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui survei daring dengan skala Likert lima poin, dan data tersebut kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS untuk analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai t-hitung sebesar 4,105 dan signifikansi 0,000; (2) promo tanggal kembar berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai t-hitung sebesar 3,432 dan signifikansi 0,001; serta (3) kedua variabel secara simultan menjelaskan 54,7% variasi perilaku impulsive buying berdasarkan nilai koefisien determinasi (R²). Kesimpulan penelitian ini adalah fitur live streaming dan promo tanggal kembar terbukti secara empiris sebagai stimulus eksternal yang efektif memicu Impulsive Buying pada Generasi Z melalui mekanisme urgensi waktu dan fenomena Fear of Missing Out (FOMO), sejalan dengan teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R).]]>
