Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara
Muhammad Naufal Yusa
Djuanda University
Humanities Education Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Makna Maskulinitas Pria Pada Iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City (Analisis Semiotika Roland Barthes) Muhammad Naufal Yusa; Muhammad Luthfie; Ali Alamsyah Kusumadinata
HUMANUS : Jurnal Sosiohumaniora Nusantara Vol. 4 No. 1 (2026): HUMANUS (Jurnal Sosiohumaniora Nusantara)
Publisher : Yayasan Pengembangan Dan Pemberdayaan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62180/s6n5jn31

Abstract

Perkembangan iklan audio visual menjadikan iklan tidak hanya sebagai media promosi, tetapi juga sebagai medium yang mencerminkan nilai-nilai sosial dan budaya serta menghadirkan dan membentuk gambaran identitas sosial, termasuk identitas gender, melalui tanda-tanda visual dan verbal. Iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City menampilkan sosok laki-laki melalui aksi dalam pertandingan, kondisi tubuh, dan praktik grooming yang membentuk pemaknaan mengenai maskulinitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna maskulinitas pada iklan Rexona Men Ice Cool Edisi Kolaborasi Manchester City melalui analisis semiotika Roland Barthes. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik dokumentasi visual dan studi pustaka. Analisis data menggunakan konsep denotasi, konotasi, dan mitos Roland Barthes, dengan triangulasi teori sebagai uji keabsahan data dengan membandingkan hasil dengan konsep maskulinitas yang relevan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa maskulinitas dalam iklan dimaknai melalui kemampuan fisik, keberanian menghadapi risiko, ketangguhan, serta kepedulian terhadap kondisi tubuh dan penampilan melalui praktik grooming. Pemaknaan tersebut mencerminkan konsep New Man as Narcissist yang menunjukkan adanya perluasan pemaknaan maskulinitas melalui perhatian terhadap kondisi tubuh dan penampilan sebagai bagian dari identitas laki-laki maskulin.
Co-Authors Ali Alamsyah Kusumadinata Muhammad Luthfie