<![CDATA[Sektor pariwisata Palangka Raya masih sangat bergantung pada wisatawan domestik, sedangkan kontribusi wisatawan asing masih terbatas meskipun menunjukkan potensi pertumbuhan pada periode tertentu. Hal ini dikarenakan, belum optimalnya pemanfaatan platform digital dalam mempromosikan potensi wisata Dermaga Kereng Bangkirai, meskipun penetrasi internet di kalangan Generasi Z sangat tinggi. Pelaksanaan dilaksanakan sosialisasi, edukasi, dan praktik produksi konten kreatif dengan melibatkan 11 responden perempuan sebagai sampel jenuh menggunakan metode kuantitatif dekskriptif. Hasil pengabdian menunjukkan bahwa mayoritas peserta (81,8%) berada pada kelompok usia produktif (21–30 tahun) dengan intensitas penggunaan media sosial mencapai 2–4 jam per hari (90,9%). Platform TikTok (54,5%) dan Instagram (45,5%) menjadi kanal utama yang digunakan peserta dalam berinteraksi secara digital. Data statistik menunjukkan bahwa variabel Efektivitas Promosi (Y) merupakan yang paling dominan, di mana 40,7% responden menyatakan sangat setuju terhadap keberhasilan promosi yang dilakukan. Namun, variabel Pemanfaatan Media Sosial (X1) masih menjadi tantangan dengan skor terendah sebesar 24,9%, yang menunjukkan perlunya penguatan keterampilan teknis lebih lanjut. Kesimpulan dari kegiatan ini menunjukkan bahwa penguatan keterampilan digital Generasi Z sangat krusial untuk membangun citra destinasi wisata yang kompetitif. Kegiatan pengabdian ini berhasil meningkatkan pemahaman masyarakat mengenai urgensi branding digital dalam mendukung ekonomi lokal dan UMKM melalui konten visual yang kreatif, komunikatif, dan konsisten. Implikasi jangka panjangnya adalah terciptanya ekosistem promosi berbasis komunitas yang mampu meningkatkan daya saing Wisata Air Hitam di tingkat nasional.]]>
