Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Asha Prajnadriya
S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Promosi Sponsor Acara (Event Sponsorship) terhadap Kecintaan Merek (Brand Love) Kosmetik X pada Mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta Asha Prajnadriya; Mari Okatini Armandari; Dian Pertiwi Josua
ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin Vol. 4 No. 8 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Agustus 2026
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55681/armada.v4i8.3316

Abstract

Persaingan industri kosmetik di Indonesia mendorong perusahaan menerapkan strategi promosi yang mampu membangun kedekatan emosional dengan konsumen, salah satunya melalui event sponsorship. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi event sponsorship terhadap brand love Kosmetik X pada mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner Google Form. Sampel penelitian terdiri atas 64 mahasiswa aktif Program Studi S1 Pendidikan Tata Rias dan D4 Kosmetik dan Perawatan Kecantikan angkatan 2022 dan 2023 yang pernah mengikuti kegiatan event sponsorship Kosmetik X, dengan teknik total sampling. Hasil regresi linear sederhana menunjukkan bahwa event sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love, dengan koefisien regresi 0,592, nilai t sebesar 4,151, dan signifikansi <0,001 (p < 0,05). Koefisien determinasi sebesar 0,217 menunjukkan bahwa event sponsorship berkontribusi sebesar 21,7% terhadap brand love, sedangkan 78,3% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors Dian Pertiwi Josua Mari Okatini Armandari