Pengaruh Promosi Sponsor Acara (Event Sponsorship) terhadap Kecintaan Merek (Brand Love) Kosmetik X pada Mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta

Asha Prajnadriya (S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia)
Mari Okatini Armandari (S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia)
Dian Pertiwi Josua (S1 Pendidikan Tata Rias, Fakultas Teknik, Universitas Negeri Jakarta, Indonesia)

ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Vol. 4 No. 8 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Agustus 2026

Persaingan industri kosmetik di Indonesia mendorong perusahaan menerapkan strategi promosi yang mampu membangun kedekatan emosional dengan konsumen, salah satunya melalui event sponsorship. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh promosi event sponsorship terhadap brand love Kosmetik X pada mahasiswa Tata Rias Universitas Negeri Jakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner Google Form. Sampel penelitian terdiri atas 64 mahasiswa aktif Program Studi S1 Pendidikan Tata Rias dan D4 Kosmetik dan Perawatan Kecantikan angkatan 2022 dan 2023 yang pernah mengikuti kegiatan event sponsorship Kosmetik X, dengan teknik total sampling. Hasil regresi linear sederhana menunjukkan bahwa event sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand love, dengan koefisien regresi 0,592, nilai t sebesar 4,151, dan signifikansi <0,001 (p < 0,05). Koefisien determinasi sebesar 0,217 menunjukkan bahwa event sponsorship berkontribusi sebesar 21,7% terhadap brand love, sedangkan 78,3% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian.