Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Alfi Setyaningrum
Prodi Bisnis Digital, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Regresi Kinerja Konten Media Sosial terhadap Efektivitas Pemasaran Industri Kreatif Dixian Bhikuning; Dison Librado; Genoveva Rachen Concezza; Alfi Setyaningrum
ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin Vol. 4 No. 8 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Agustus 2026
Publisher : LPPM Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi 45 Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55681/armada.v4i8.3591

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh engagement rate, reach, dan conversion rate terhadap efektivitas pemasaran industri kreatif melalui Instagram dan TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif-eksplanatori dengan regresi linier berganda terhadap 40 pelaku usaha kreatif yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert serta Instagram Insights dan TikTok Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa engagement rate, reach, dan conversion rate tidak berpengaruh signifikan terhadap efektivitas pemasaran secara parsial maupun simultan (Sig. F = 0,696). Ketiga variabel hanya mampu menjelaskan 3,9% variasi efektivitas pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa metrik interaksi digital konvensional belum cukup merepresentasikan keberhasilan pemasaran industri kreatif yang dipengaruhi karakteristik estetika dan relasi personal. Oleh karena itu, evaluasi pemasaran digital perlu mengintegrasikan metrik kuantitatif dengan kualitas portofolio, personal branding, dan storytelling untuk memperoleh gambaran efektivitas pemasaran yang lebih komprehensif.
Co-Authors Dison Librado Dixian Bhikuning Genoveva Rachen Concezza