Analisis Regresi Kinerja Konten Media Sosial terhadap Efektivitas Pemasaran Industri Kreatif

Dixian Bhikuning (Prodi Manajemen Ritel, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia)
Dison Librado (Prodi Bisnis Digital, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia)
Genoveva Rachen Concezza (Prodi Manajemen Ritel, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia)
Alfi Setyaningrum (Prodi Bisnis Digital, Fakultas Manajemen dan Bisnis, Universitas Teknologi Digital Indonesia, Yogyakarta, Indonesia)

ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisiplin
Vol. 4 No. 8 (2026): ARMADA : Jurnal Penelitian Multidisplin, Agustus 2026

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh engagement rate, reach, dan conversion rate terhadap efektivitas pemasaran industri kreatif melalui Instagram dan TikTok, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif-eksplanatori dengan regresi linier berganda terhadap 40 pelaku usaha kreatif yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert serta Instagram Insights dan TikTok Analytics. Hasil penelitian menunjukkan bahwa engagement rate, reach, dan conversion rate tidak berpengaruh signifikan terhadap efektivitas pemasaran secara parsial maupun simultan (Sig. F = 0,696). Ketiga variabel hanya mampu menjelaskan 3,9% variasi efektivitas pemasaran. Temuan ini menunjukkan bahwa metrik interaksi digital konvensional belum cukup merepresentasikan keberhasilan pemasaran industri kreatif yang dipengaruhi karakteristik estetika dan relasi personal. Oleh karena itu, evaluasi pemasaran digital perlu mengintegrasikan metrik kuantitatif dengan kualitas portofolio, personal branding, dan storytelling untuk memperoleh gambaran efektivitas pemasaran yang lebih komprehensif.