Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Rural and Urban Community Studies
Isnaeni, Lutfiah
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
The Influence of Brand Ambassadors, Electronic Word of Mouth, and Brand Image on Generation Z’s Purchase Decisions Regarding Mie Sedaap in Semarang Regency Isnaeni, Lutfiah
Journal of Rural and Urban Community Studies Vol 4 No 2 (2026): August
Publisher : Agribusiness Department, Agriculture Faculty, Tunas Pembangunan University, Surakarta, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36728/jrucs.v4i2.7178

Abstract

Persaingan industri mi instan di Indonesia semakin ketat seiring peningkatan konsumsi yang mencapai 14,68 miliar porsi pada tahun 2024. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM), dan Brand Image terhadap keputusan pembelian Mie Sedaap pada Generasi Z di Kabupaten Semarang. Penelitian kuantitatif dengan desain asosiatif kausal dilakukan terhadap 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Ambassador (t=4,649; sig=0,000), e-WOM (t=5,244; sig=0,000), dan Brand Image (t=3,708; sig=0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh positif dan signifikan (F=23,231; sig=0,000). e-WOM merupakan variabel yang pengaruhnya paling dominan dengan koefisien regresi 0,359. Nilai Adjusted R² sebesar 0,403 menunjukkan ketiga variabel mampu menjelaskan 40,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Kesimpulan: semakin positif penilaian konsumen terhadap ketiga variabel, semakin tinggi kecenderungan membeli Mie Sedaap. Pengelolaan ulasan daring menjadi prioritas utama bagi perusahaan.
Co-Authors