Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Dinasti Information and Technology
Maysisley Chandranne
Universitas Internasional Batam, Kepulauan Riau, Indonesia
Computer Science & IT

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Trendiness, Interaksi Media Sosial, Electronic Word of Mouth, dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Sustainable Fashion Maysisley Chandranne; Edy Yulianto Putra; Dessy Aliandrina
Dinasti Information and Technology Vol. 4 No. 1 (2026): Dinasti Information and Technology (July - September 2026)
Publisher : Dinasti Research & Yayasan Dharma Indonesia Tercinta (DINASTI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/dit.v4i1.3739

Abstract

Meningkatkan kesadaran pada masyarakat terhadap beberapa isu lingkungan untuk mendorong berkembang pada produk sustainable fashion. Pada penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh trendiness,interaksi media sosial,electronic word of mouth(E-WOM), dan brand image terhadap purchase intention dengan behavior switching sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 350 responden yang berusia minimal pada 17 tahun,aktif menggunakan media sosial,dan pernah memperoleh informasi mengenai produk sustainable fashion. Data yang dianalisis menggunakan metode PLS-SEM melalui Smart PLS 4. hasil penelitian menunjukkan  bahwa trendiness,interaksi media sosial,E-WOM, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap behavior switching,yang selanjutnya juga berpengaruh positif terhadap purchase intention. Selain itu,behavior switching terbukti memediasi hubungan antara keempat variable tersebut dengan purchase intention,dengan brand image memberikan pengaruh tidak langsung terbesar. Temuan ini menunjukkan bahwa perubahan perilaku berperan penting dalam meningkatkan minat beli produk sustainable fashion.oleh karena itu,pelaku usaha perlu memperkuat citra merek,meningkatkan interaksi di media sosial,dan mendorong ulasan positif untuk menarik minat konsumen.
Co-Authors Dessy Aliandrina Edy Yulianto Putra