Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Rida Isma Azizah
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND AWARENESS DAN REVIEW PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NIVEA DI TIKTOK Rida Isma Azizah; Hery Purnomo; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/rwg1c549

Abstract

Riset ini mengevaluasi seberapa besar dampak pengenalan merek beserta rekam jejak pendapat konsumen dalam mendorong transaksi produk perawatan tubuh Nivea melalui ekosistem digital TikTok. Menggunakan desain eksplanatori kuantitatif, informasi dihimpun dari 120 pembeli aktif di aplikasi tersebut yang diseleksi secara sengaja. Pemrosesan data statistik mengonfirmasi bahwa daya ingat audiens terhadap identitas produk menjadi pemicu utama yang meyakinkan mereka untuk berbelanja secara langsung. Sebaliknya, jejak ulasan dari pengguna lain terbukti gagal memberikan stimulus yang meyakinkan pada keputusan akhir. Meskipun secara kolektif kedua elemen ini mampu menjelaskan hampir empat puluh persen fluktuasi niat beli, kekuatan pendorong transaksi nyatanya dikendalikan secara mutlak oleh tingginya paparan profil merek di benak pelanggan.
Co-Authors HERY PURNOMO Sigit Ratnanto