Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Witya Laiya
Universitas Negeri Gorontalo
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FORE COFFEE (Studi Kasus pada Pelanggan Fore Coffee di Kota Gorontalo) Witya Laiya; Robiyati Podungge; Ramlan Amir Isa
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 2 (2026): JIMB - VOLUME 9 NOMOR 2 SEPTEMBER 2026
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v9i2.41243

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee pada pelanggan di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 pelanggan Fore Coffee di Kota Gorontalo. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis melalui uji t secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan yang dilakukan oleh Fore Coffee, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Selain itu, hasil koefisien determinasi memperlihatkan bahwa variabel green marketing memberikan kontribusi yang cukup besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen. Adapun sebagian variasi lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Isa, Ramlan Amir Robiyati Podungge