<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee pada pelanggan di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Pengambilan sampel dilakukan menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 96 pelanggan Fore Coffee di Kota Gorontalo. Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis melalui uji t secara parsial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin baik penerapan strategi pemasaran ramah lingkungan yang dilakukan oleh Fore Coffee, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Selain itu, hasil koefisien determinasi memperlihatkan bahwa variabel green marketing memberikan kontribusi yang cukup besar dalam menjelaskan variasi keputusan pembelian konsumen. Adapun sebagian variasi lainnya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain di luar variabel yang diteliti dalam penelitian ini.]]>
Copyrights © 2026
