Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAMBURA: JURNAL ILMIAH MANAJEMEN DAN BISNIS
Junaidi E Nani
Universitas Negeri Gorontalo
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH STRATEGI DIFERENSIASI PRODUK, DIGITAL MARKETING, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA FORE COFFEE DI KOTA GORONTALO Junaidi E Nani; Raflin Hinelo; Endi Rahman
JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Vol 9, No 2 (2026): JIMB - VOLUME 9 NOMOR 2 SEPTEMBER 2026
Publisher : Universitas Negeri Gorontalo

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37479/jimb.v9i2.41182

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Kota Gorontalo yang pernah melakukan pembelian produk, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) strategi diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Secara simultan, strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo.
Co-Authors Endi Rahman Raflin Hinelo