<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Fore Coffee di Kota Gorontalo yang pernah melakukan pembelian produk, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) strategi diferensiasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo. Secara simultan, strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik penerapan strategi diferensiasi produk, digital marketing, dan brand image, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen pada Fore Coffee di Kota Gorontalo.]]>
Copyrights © 2026
