Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Qurrotul A'yuni
University of Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND VALUE CO-CREATION, DAN BRAND TRUST TERHADAP PURCHASE INTENTION Qurrotul A'yuni; Dian Kusumaningtyas; Dyah Ayu Paramitha
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/t5d34w09

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM), Brand Value Co-Creation (BVCC), dan Brand Trust (BT) terhadap Purchase Intention konsumen Kipas Blower AY di Kediri, Jawa Timur. Berlandaskan Theory of Planned Behavior, penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain cross-sectional yang melibatkan 100 responden melalui purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan melalui WhatsApp dan dianalisis dengan regresi linear berganda berbantuan SPSS 25 setelah seluruh uji asumsi klasik terpenuhi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM (Sig. = 0,295) dan BVC (Sig. = 0,456) tidak berpengaruh signifikan secara parsial, sedangkan Brand Trust memberikan pengaruh positif dan signifikan terkuat (B = 0,483; Sig. = 0,000). Secara simultan, ketiga variabel bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap Purchase Intention (F = 8,043; Sig. = 0,000; Adjusted R2 = 17,6%). Penelitian ini memperkaya bukti empiris perilaku konsumen digital pada produk elektronik UMKM lokal, mengonfirmasi kepercayaan merek sebagai pendorong dominan minat beli konsumen, dan merekomendasikan strategi pemasaran digital terpadu berbasis kepercayaan bagi produsen berskala kecil.
Co-Authors Dian Kusumaningtyas Dyah Ayu Paramitha