Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Nia Ayu Nasyfa Salma
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LOKAL GENERASI Z DITINJAU DARI WOM, PERILAKU FOMO, DAN BRAND TRUST Nia Ayu Nasyfa Salma; Ema Nurzainul Hakimah; Poniran Yudho Leksono
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/4zp7hv39

Abstract

Pertumbuhan industri kosmetik lokal di Indonesia mendorong meningkatnya minat konsumen, khususnya Generasi Z. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Word of Mouth (WOM), Fear of Missing Out (FOMO), dan Brand Trust terhadap keputusan pembelian produk kosmetik lokal pada Generasi Z, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 40 responden Generasi Z pengguna kosmetik lokal. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial WOM dan FOMO berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Brand Trust berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian simultan WOM, FOMO, dan Brand Trust dalam menjelaskan keputusan pembelian kosmetik lokal pada Generasi Z.
Co-Authors Ema Nurzainul Hakimah, Ema Nurzainul Poniran Yudho Leksono