Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Riris Eka Putri Wahyudi Ningsih
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ESQA GENERASI Z DITINJAU DARI PROMOSI MEDSOS, BRAND IMAGE, DAN OCR Riris Eka Putri Wahyudi Ningsih; Ema Nurzainul Hakimah; Poniran Yudho Leksono
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/qr9b5j11

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk ESQA pada Generasi Z pengguna TikTok dan Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand image dan online customer review berpengaruh positif tetapi tidak signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian secara simultan promosi media sosial, brand image, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk ESQA pada Generasi Z pengguna TikTok dan Shopee, sehingga memberikan gambaran mengenai perilaku konsumen di era digital.
Co-Authors Ema Nurzainul Hakimah, Ema Nurzainul Poniran Yudho Leksono