<![CDATA[Persaingan usaha yang semakin ketat menuntut pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM), khususnya sektor konveksi, untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif dan menciptakan inovasi produk guna meningkatkan keberhasilan usahanya. Namun, hasil pra-survei menunjukkan bahwa sebagian besar UKM konveksi di Kecamatan Binawidya masih mengalami rendahnya peningkatan jumlah pelanggan dan omzet. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital dan inovasi produk terhadap keberhasilan usaha UKM konveksi di Kota Pekanbaru. Populasi penelitian adalah seluruh UKM konveksi yang berada di Kecamatan Binawidya, dengan sampel sebanyak 51 UKM konveksi. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampling jenuh (sensus). Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis deskriptif serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan inovasi produk berpengaruh secara simultan terhadap keberhasilan usaha UKM konveksi di Kecamatan Binawidya. Secara parsial, pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberhasilan usaha, demikian pula inovasi produk yang juga berpengaruh positif dan signifikan. Pemasaran digital dan inovasi produk memberikan kontribusi sebesar 82,9% terhadap keberhasilan usaha UKM konveksi, sedangkan 17,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti, seperti motivasi, lokasi usaha, pengalaman, peningkatan volume produksi, tekad, dan kerja keras. Temuan penelitian ini mengimplikasikan bahwa optimalisasi pemasaran digital dan pengembangan inovasi produk secara berkelanjutan dapat menjadi strategi yang efektif bagi pelaku UKM konveksi untuk meningkatkan daya saing, memperluas pasar, serta mendorong keberhasilan usaha.]]>
