Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara
Diffa Nadila
Universitas Malikussaleh
Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Digital Marketing, Price Perception, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Pembelian Produk Fashion Di Tokopedia Diffa Nadila; Mariyudi Mariyudi; Heriyana Heriyana; Muchsin Muchsin
Jurnal Intelek Dan Cendikiawan Nusantara Vol. 3 No. 04 (2026): AGUSTUS - SEPTEMBER 2026
Publisher : PT. Intelek Cendikiawan Nusantara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Marketing, Price Perception, dan Online Customer Review terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian produk fashion di Tokopedia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 96 mahasiswa Universitas Malikussaleh yang pernah membeli produk fashion di Tokopedia, dengan teknik purposive sampling dan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing, Price Perception, dan Online Customer Review secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Price Perception menjadi variabel yang paling dominan dengan koefisien regresi sebesar 0,448. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung 80,996 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R² sebesar 0,716 menunjukkan bahwa 71,6% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 28,4% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.
Co-Authors Heriyana Heriyana Mariyudi Mariyudi Muchsin Muchsin