<![CDATA[Penelitian ini memiliki tujuan guna menganalisis pengaruh promosi serta Brand awareness pada peningkatan penjualan UMKM Uli Crispy Dua Putra melalui pemanfaatan media sosial selaku sarana promosi. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 91 konsumen yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis dengan SPSS versi 24 melalui regresi linear berganda serta uji hipotesis. Hasil analisis regresi linear berganda mengindikasikan bahwasanya promosi serta Brand awareness memiliki pengaruh positif serta signifikan pada peningkatan penjualan, baik secara parsial ataupun simultan, dengan angka koefisien determinasi sebanyak 0,634 yang berarti 63,4% variasi peningkatan penjualan mampu dipaparkan oleh variabel-variabel terkait. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi yang efektif dan penguatan Brand awareness melalui media sosial berperan penting dalam meningkatkan penjualan UMKM Uli Crispy Dua Putra. This study aims to analyze the effects of promotion and brand awareness on increasing sales at Uli Crispy Dua Putra MSME through the use of social media as a promotional. This quantitative study involved 91 consumers selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed with SPSS version 24 through multiple linear regression and hypothesis testing. Multiple linear regression analysis showed that promotion and brand awareness had positive and significant effects on sales growth, both partially and simultaneously. The coefficient of determination was 0.634, indicating that these variables explained 63.4% of the variation in sales growth. Effective promotion and stronger brand awareness through social media play an important role in increasing sales at Uli Crispy Dua Putra MSME. ]]>
