Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan
Vania Putri, Belinda
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga, Inovasi Produk, dan Strategi Pemasaran Endorsement Influencer di Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk UMKM Mochi Sweetybites Vania Putri, Belinda; Riyono Riyono; Ristanto, Hesti
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan Vol. 5 No. 3 (2026): September: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimak.v5i3.7993

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, inovasi produk, dan strategi pemasaran dukungan influencer media sosial terhadap keputusan pembelian produk UMKM Mochi Sweetybites. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data yang dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 100 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling, yaitu pengguna aktif Instagram dan TikTok berusia 18 hingga 45 tahun yang telah membeli produk Mochi Sweetybites. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 4,193; sig. = 0,000), inovasi produk memiliki pengaruh positif dan signifikan (t = 3,291; sig. = 0,001), dan strategi pemasaran dukungan influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan (t = 2,491; sig. = 0,014). Secara simultan, ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh signifikan dengan nilai F sebesar 95,141 (sig. = 0,000) dan Adjusted R Square sebesar 0,740, yang berarti bahwa 74,0% variasi dalam keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Harga merupakan variabel yang paling dominan (Beta = 0,381). Studi ini merekomendasikan agar Mochi Sweetybites memperkuat daya saing harga, mengkomunikasikan nilai tambah produknya, dan meningkatkan visibilitas konten promosi di media sosial.
Co-Authors Ristanto, Hesti Riyono Riyono