<![CDATA[Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku konsumen, salah satunya ditandai dengan meningkatnya perilaku impulse buying. Berbagai strategi pemasaran yang diterapkan Shopee, seperti flash sale, promo terbatas, dapat memunculkan Fear of Missing Out (FOMO) serta meningkatkan shopping enjoyment, sehingga mendorong konsumen melakukan pembelian secara spontan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying pada pengguna e-commerce Shopee di Kota Depok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan IBM SPSS versi 26 melalui uji kualitas data, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Fear of Missing Out (FOMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung sebesar 7,634, sedangkan variabel Shopping Enjoyment juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 4,463. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F hitung sebesar 85,419 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,648 menunjukkan bahwa 64,8% variasi Impulse Buying dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan 35,2% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.]]>
