Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Sosial dan Politik (JISPOL)
Pilihan Sihotang
University of North Sumatra
Humanities

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
 Implementasi Integrated Marketing Communication Dan Bauran Pemasaran Dalam Memperluas Pangsa Pasar Jasa Konsultasi Pendidikan Di Kota Medan Pilihan Sihotang; Ainun Mardhiyah; Onan Marakali Siregar
Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik Vol. 6 No. 1 (2026): Edisi Juni 2026
Publisher : LPPM Universitas HKBP Nommensen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.51622/kdzb8t91

Abstract

Pertumbuhan pesat industri konsultasi pendidikan berbasis digital di Indonesia memperketat persaingan antar lembaga penyedia jasa bimbingan masuk perguruan tinggi, sehingga menuntut setiap pelaku usaha merancang strategi pemasaran yang adaptif dan terintegrasi. Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Ilmu Inspirasi Indonesia, lembaga konsultasi pendidikan di Kota Medan, dalam memperluas pangsa pasarnya di tengah dinamika industri edutech Indonesia pascalonjakan masa pandemi dan tutupnya sejumlah platform besar. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, dengan data dikumpulkan melalui wawancara mendalam terhadap manajer operasional, staf pemasaran, dan lima orang pelanggan, didukung observasi dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan perusahaan menerapkan Integrated Marketing Communication (IMC) berupa periklanan, sponsorship, hubungan masyarakat, promosi penjualan, penjualan personal, dan word of mouth, dipadukan dengan bauran pemasaran 4P (produk, harga, tempat, promosi). Matriks SWOT menempatkan perusahaan pada kuadran strategi agresif, didukung nilai jual yang unik, namun masih terkendala ketergantungan pada satu saluran promosi. Penelitian ini merekomendasikan diversifikasi media promosi dan penguatan sumber daya manusia pada divisi pemasaran untuk menopang perluasan pasar.
Co-Authors Mardhiyah, Ainun Siregar, Onan Marakali