<![CDATA[Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan harga dan modal usaha terhadap peningkatan penjualan pada ud ags sayur fresh mmtc medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi seluruh pelanggan dan pelaku usaha yang melakukan transaksi di ud ags sayur fresh mmtc medan. Sampel penelitian berjumlah 91 responden yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan koefisien determinasi (r²) dengan bantuan ibm spss statistics 26.Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis pertama (h₁) diterima, yaitu harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 4,002 > t tabel sebesar 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Selanjutnya, hipotesis kedua (h₂) diterima, yaitu modal usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan dengan nilai t hitung sebesar 4,380 > t tabel sebesar 1,987 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Sementara itu, hipotesis ketiga (h₃) diterima, yang menunjukkan bahwa harga dan modal usaha secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan, dengan nilai f hitung sebesar 33,818 > f tabel sebesar 3,10 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil uji koefisien determinasi (r²) menunjukkan nilai sebesar 0,435, yang berarti bahwa harga dan modal usaha mampu menjelaskan peningkatan penjualan sebesar 43,5%, sedangkan sisanya sebesar 56,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa harga dan modal usaha berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan pada ud ags sayur fresh mmtc medan, baik secara parsial maupun simultan. ]]>
