Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Mirai Management
Suwanti Suwanti, Muhammad Sibgatullah
Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muhammadiyah Mamuju
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Pemasaran Digital Dan Pemasaran Tradisional Terhadap Loyalitas Konsumen Pada Dealer Honda Nusantara Sakti Mamuju Ika Nur Aisyah; Iwan Adinugroho; Suharlina Suharlina; Suwanti Suwanti, Muhammad Sibgatullah
Jurnal Mirai Management Vol 12, No 1
Publisher : STIE AMKOP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/mirai.v12i1.12722

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membuktikan secara empiris pengaruh pemasaran digital dan pemasaran tradisional terhadap loyalitas konsumen pada Dealer Honda Nusantara Sakti Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Sampel berjumlah 100 responden konsumen sepeda motor Honda yang ditentukan melalui teknik purposive dan accidental sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner Skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan IBM SPSS Statistics 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (t hitung 8,010; sig. 0,000); pemasaran tradisional berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 8,125; sig. 0,000) dengan kontribusi sedikit lebih dominan; serta keduanya secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen (F hitung 100,144; sig. 0,000). Nilai Adjusted R Square 0,667 menunjukkan kedua variabel menjelaskan 66,7% variasi loyalitas konsumen. Perusahaan disarankan mengintegrasikan kedua strategi pemasaran secara seimbang guna mempertahankan loyalitas konsumen. Kata Kunci: pemasaran digital; pemasaran tradisional; loyalitas konsumen; industri otomotif
Co-Authors Ika Nur Aisyah Iwan Adinugroho Suharlina Suharlina