Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ulil Albab
Wangsit Supeno
Universitas Bina Sarana Informatika, Indonesia
Religion Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Green Marketing dan Eco-Label terhadap Keputusan Pembelian Gen Z Pengguna TikTok Shop di Pekalongan Ali Mualim; Wangsit Supeno
ULIL ALBAB : Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 5 No. 10: September 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/jim.v5i10.21046

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh green marketing dan eco-label terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Pekalongan. Populasi yang dimanfaatkan pada studi ini ialah Generasi Z yang bertempat tinggal di Kabupaten Pekalongan dan pernah memanfaatkan platform TikTok Shop untuk memperoleh informasi maupun melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif statistik dan melakukan survei terhadap 100 responden yang dipilih dengan metode purposive sampling. Data kuesioner yang dikumpulkan dari responden dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi dengan IBM SPSS Statistics 26. Hasil menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan sedangkan eco-label juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan green marketing dan eco-label memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.  Temuan  ini  menunjukkan bahwa pemasaran hijau yang konsisten dan eco-label yang jelas serta dapat dipercaya mendukung keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z.
Co-Authors Ali Mualim