<![CDATA[Penelitian ini menganalisis pengaruh green marketing dan eco-label terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kabupaten Pekalongan. Populasi yang dimanfaatkan pada studi ini ialah Generasi Z yang bertempat tinggal di Kabupaten Pekalongan dan pernah memanfaatkan platform TikTok Shop untuk memperoleh informasi maupun melakukan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif statistik dan melakukan survei terhadap 100 responden yang dipilih dengan metode purposive sampling. Data kuesioner yang dikumpulkan dari responden dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi dengan IBM SPSS Statistics 26. Hasil menunjukkan green marketing berpengaruh positif dan sedangkan eco-label juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan green marketing dan eco-label memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa pemasaran hijau yang konsisten dan eco-label yang jelas serta dapat dipercaya mendukung keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada Generasi Z.]]>
Copyrights © 2026
