Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Productivity
Winda K. N. Makahimpong
Program Studi Administrasi Bisnis, Universitas Sam Ratulangi

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Integrated Marketing Communication, Customer Experience dan Brand Image terhadap Purchase Decision pada Lazada Indonesia Winda K. N. Makahimpong; Danny D. S. Mukuan; Tinneke M. Tumbel
Productivity Vol 4 No 4 (2023)
Publisher : Program Studi Administrasi Bisnis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication, customer experience dan brand image terhadap purchase decision pada Lazada Indonesia. Jenis penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data menggunakan angket/kuesioner yang dibagikan secara online kepada konsumen Lazada Indonesia khususnya yang berdomisili di wilayah Jabodetabek, Bandung, dan Manado. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dan penentuan sampel menggunakan rumus teori roscoe dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Dari hasil perhitungan regresi menunjukkan bahwa purchase decision pada Lazada Indonesia dipengaruhi oleh integrated marketing communication, customer experience dan brand image sebesar 67,3% termasuk dalam kategori derajat hubungan kuat. Sedangkan sisanya 32,7% (100-67,3%) dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Danny D. S. Mukuan Tinneke M. Tumbel