<![CDATA[ABSTRACT The use of social media in Indonesia increased throughout 2021. According to data released by We Are Social released in January 2021, social media users were recorded at 170 million users. The increase in the number of social media users cannot be separated from the conditions of the COVID-19 pandemic that occurred in 2020. This condition makes several companies engaged in organizing events switch to organizing events online and hybrid, especially in the implementation of seminar events, talk shows, and product launches. The role of promotion cannot be separated from every implementation of an event. Promotion is an important factor to support the smooth running and how an event is managed properly. This study aims to find out how the implementation of promotion through digital marketing in a stand-up comedy event entitled It Turns Out This Is Why is held in a hybrid manner. This research uses qualitative research methods by making observations, and documentation. Meanwhile, the data analysis method used is qualitative so to collect information, the author will make observations, namely by directly involving himself in the activities of the show event and collecting data. The results of this study show that the implementation of promotion through digital marketing gets good results because it is in accordance with the planning that has been made. To find out which promotion is the most effective, it is recommended to create a system that can validate in the form of data on the implementation of digital marketing promotions by asking consumers through the form when buying event tickets. Keyword: event, hybrid event, promotion, digital marketing. ABSTRAK Penggunaan media sosial di Indonesia meningkat sepanjang tahun 2021. Menurut data yang dirilis We Are Social yang dirilis Januari 2021, pengguna media sosial tercatat sebanyak 170 juta pengguna. Kenaikan jumlah pengguna media sosial tidak lepas dari kondisi pandemi COVID-19 yang terjadi pada tahun 2020. Kondisi ini membuat beberapa perusahaan yang bergerak dibidang penyelenggaraan event beralih untuk menyelenggarakan event secara online maupun hybrid, khususnya pada pelaksanaan event seminar, talkshow, dan product launching. Peran promosi tidak lepas dari setiap pelaksanaan sebuah acara. Promosi menjadi faktor yang penting untuk mendukung kelancaran dan bagaimana sebuah acara dikelola dengan baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan promosi melalui digital marketing dalam acara stand-up comedy yang berjudul Ternyata Ini Sebabnya yang diadakan secara hybrid. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, yaitu dengan melakukan observasi serta dokumentasi. Sedangakan metode analisis data yang digunakan adalah kualitatif sehingga untuk mengumpulkan informasi, penulis akan melakukan observasi yaitu dengan melibatkan diri secara langsung dalam kegiatan acara pertunjukkan dan mengumpulkan data. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa dalam pelaksanaan promosi melalui digital marketing mendapat hasil yang baik karena sesuai dengan perencanaan yang sudah dibuat. Agar mengetahui promosi mana yang paling efektif, disarankan membuat sistem yang dapat memvalidasi berupa data pada pelaksanaan promosi digital marketing dengan memberi pertanyaan pada konsumen melalui form saat membeli tiket acara. Kata Kunci: acara, hybrid, promosi, digital marketing.]]>
