<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gratis Ongkir dan Flash Sale terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee pada wanita Generasi Z di Kecamatan Kemayoran, Jakarta Pusat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan e-commerce yang mendorong perusahaan menerapkan berbagai strategi promosi untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan skala Likert empat poin dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics versi 26. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan pada variabel Gratis Ongkir, Flash Sale, dan Keputusan Pembelian dinyatakan valid dan reliabel. Selain itu, model regresi telah memenuhi uji asumsi klasik sehingga layak digunakan dalam penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa Gratis Ongkir dan Flash Sale berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada aplikasi Shopee, baik secara parsial maupun simultan. Dengan demikian, kedua strategi promosi tersebut mampu mendorong peningkatan keputusan pembelian konsumen, khususnya wanita Generasi Z di Kecamatan Kemayoran, Jakarta Pusat.]]>
