Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA
Riyanto, Makmum
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STUDI MENGENAI EFEKTIFITAS IKLAN DAN IMPLIKASINYA TERHADAP SIKAP MEREK Riyanto, Makmum
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 7, No 2 (2008): September
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (1966.642 KB) | DOI: 10.14710/jspi.v7i2.125-150

Abstract

Penelitian  dilakukan  dengan  mencermati efektifitas iklan  pada  iklan  produk Ponds  di kota Semarang. Penelitian dilakukan  kepada  100 responden yang memenuhi syarat dengan memberikan kuesioner untuk diisi lengkap,.dari hasil analisis SEM menunjukkan model memenuhi Goodness  of fit index, sehingga dapat dikatakan model penelitian ini layak untuk digunakan.  Pengujian  atas hipotesis yang  diajukan menunjukkan  bahwa  ke tujuh hipotesis telah  memenuhi syarat   diterima  yaitu  nilai  CR> 2 dengan   Probability  < 0,05.  Penelitian  ini telah  membuktikan  bahwa  efektifitas  iklan  dan kredibilitas  endorser  memberikan  pengaruh pada pembentukan sikap positif konsumen pada merek Ponds,  dimana efektifitas iklan sendiri bisa dipengaruhi oleh kreativitas iklan, kredibilitas endorser dan daya tarik iklan .  0leh karena itu disarankan untuk meningkatkan kreativitasiklan  dan kredibilitas  endorser yang digunakan.
Co-Authors