<![CDATA[Penelitian  dilakukan dengan  mencermati efektifitas iklan pada  iklan  produk Ponds  di kota Semarang. Penelitian dilakukan kepada  100 responden yang memenuhi syarat dengan memberikan kuesioner untuk diisi lengkap,.dari hasil analisis SEM menunjukkan model memenuhi Goodness of fit index, sehingga dapat dikatakan model penelitian ini layak untuk digunakan.  Pengujian  atas hipotesis yang  diajukan menunjukkan bahwa  ke tujuh hipotesis telah  memenuhi syarat  diterima  yaitu  nilai  CR> 2 dengan  Probability  < 0,05.  Penelitian  ini telah membuktikan  bahwa  efektifitas  iklan  dan kredibilitas  endorser  memberikan  pengaruh pada pembentukan sikap positif konsumen pada merek Ponds,  dimana efektifitas iklan sendiri bisa dipengaruhi oleh kreativitas iklan, kredibilitas endorser dan daya tarik iklan .  0leh karena itu disarankan untuk meningkatkan kreativitasiklan  dan kredibilitas  endorser yang digunakan.]]>
Copyrights © 2008
