<![CDATA[Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah strategi pemasaran perbankan, namun minat Generasi Z terhadap produk bank syariah masih relatif rendah meskipun mereka merupakan pengguna aktif teknologi digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pemanfaatan teknologi digital dan media sosial marketing terhadap minat Generasi Z menggunakan produk Bank Syariah di Kecamatan Selong. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif asosiatif. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner skala Likert, dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan pemanfaatan teknologi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat Generasi Z (t-hitung = 4,768; sig. = 0,000), media sosial marketing juga berpengaruh positif dan signifikan (t-hitung = 4,395; sig. = 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan (F-hitung = 115,487; sig. = 0,000) dengan Adjusted R² = 0,698, berarti 69,8% variasi minat dijelaskan oleh kedua variabel. Pemanfaatan teknologi digital memiliki kontribusi sedikit lebih dominan (β = 0,458) dibandingkan media sosial marketing (β = 0,422), namun selisihnya sangat tipis sehingga secara substantif kedua variabel hampir setara. Penelitian ini terbatas pada Generasi Z di Kecamatan Selong sehingga tidak dapat digeneralisasi ke wilayah lain tanpa pengujian lanjutan. Implikasinya, bank syariah perlu mengoptimalkan strategi pemasaran digital melalui teknologi dan media sosial yang kreatif, informatif, dan interaktif untuk meningkatkan minat Generasi Z terhadap produk perbankan syariah.]]>
