<![CDATA[ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh penggunaan media sosial dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada UMKM Buket Dari Tangan Nisa, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan populasi konsumen yang pernah mengetahui, berinteraksi, atau membeli produk UMKM Buket Dari Tangan Nisa. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regresi linear berganda, uji hipotesis (uji t dan uji F), serta analisis koefisien determinasi (R²) dengan bantuan IBM SPSS Statistics versi 27. Berdasarkan hasil analisis data, variabel penggunaan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 17,569 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Variabel persepsi konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 21,945 > t tabel 1,984 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil analisis regresi linear berganda diperoleh persamaan regresi Y = -0,103 + 0,382X₁ + 0,610X₂ yang menunjukkan bahwa penggunaan media sosial dan persepsi konsumen berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi konsumen sebagai variabel yang memiliki pengaruh paling dominan. Hasil uji simultan menunjukkan nilai F hitung sebesar 417,101 > F tabel sebesar 3,09 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Selanjutnya, hasil analisis koefisien determinasi memperoleh nilai R Square sebesar 0,896, yang berarti penggunaan media sosial dan persepsi konsumen secara bersama-sama mampu menjelaskan variasi keputusan pembelian sebesar 89,6%, sedangkan sisanya sebesar 10,4% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial dan persepsi konsumen berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap keputusan pembelian pada UMKM Buket Dari Tangan Nisa. ABSTRACT The purpose of this study was to determine and analyze the influence of social media usage and consumer perception on purchase decisions at Dari Tangan Nisa, a bouquet MSME, both partially and simultaneously. This study employed a quantitative research method involving consumers who had known, interacted with, or purchased products from Dari Tangan Nisa. The sampling technique used was purposive sampling, resulting in 100 respondents. The data were analyzed using descriptive statistical analysis, validity test, reliability test, normality test, multicollinearity test, heteroscedasticity test, multiple linear regression analysis, hypothesis testing (t-test and F-test), and coefficient of determination (R²) analysis with the assistance of IBM SPSS Statistics version 27. The results showed that Social Media Usage had a positive and significant effect on Purchase Decisions, with a t-value of 17.569, which was greater than the t-table value of 1.984, and a significance value of 0.000 < 0.05. Consumer Perception also had a positive and significant effect on Purchase Decisions, with a t-value of 21.945, which was greater than the t-table value of 1.984, and a significance value of 0.000 < 0.05. The multiple linear regression analysis produced the equation Y = -0.103 + 0.382X₁ + 0.610X₂, indicating that both Social Media Usage and Consumer Perception positively influenced Purchase Decisions, with Consumer Perception being the most dominant variable. The simultaneous test showed that the calculated F-value of 417.101 was greater than the F-table value of 3.09, with a significance value of 0.000 < 0.05. Furthermore, the coefficient of determination (R²) was 0.896, indicating that Social Media Usage and Consumer Perception simultaneously explained 89.6% of the variance in Purchase Decisions, while the remaining 10.4% was influenced by other variables outside the scope of this study. Therefore, it can be concluded that Social Media Usage and Consumer Perception have positive and significant effects, both partially and simultaneously, on Purchase Decisions at Buket Dari Tangan Nisa.]]>
