Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal ekonomi Manajemen dan Bisnis (JUBIS)
Jessica Sitanggang
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Timephoria (Studi pada Mahasiswi Universitas Sumatera Utara) Ruth Olgabetta Situmorang; Jessica Sitanggang; Cindya Pasaribu; Onan Marakali Siregar; Yossie Rossanty
Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 2 (2026): JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS
Publisher : PROGRAM PASCA SARJANA MAGISTER MANAJEMEN INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS ASIA MALANG

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32815/jubis.v7i2.3022

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image dan Content Marketing terhadap Minat Beli produk kosmetik Timephoria pada mahasiswi Universitas Sumatera Utara. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa Brand Image memiliki pengaruh positif positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,432 dan nilai signifikansi 0,000. Content Marketing juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan koefisien regresi sebesar 0,311 dan nilai signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel memiliki pegaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F hitung sebesar 20,681 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,284 memperlihatkan bahwa Brand Image dan Content Marketing mampu menjelaskan 28,4% variasi Minat Beli konsumen.
Co-Authors Cindya Pasaribu Ruth Olgabetta Situmorang Siregar, Onan Marakali Yossie Rossanty